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速看—中国八大乐成盈利商业模式案例

本文摘要:听了这么多原理,为什么还做欠好运营?乐成商业模式的主要特征包罗如下三个方面:首先,乐成的商业模式是基于工业价值链的剖析所形成的。其次,乐成的商业模式有奇特的、持久的盈利模式。 最后,乐成的商业模式应该具有一定的原创性或较强的创新性。01 腾讯从工业价值链定位来看,腾讯抓住互联网对人们生活方式的改变形成新的业态为机缘,通过建设中国规模最大的网络社区“为用户提供一站式在线生活服务”,通过影响人们的生活方式嵌入主营业务。

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听了这么多原理,为什么还做欠好运营?乐成商业模式的主要特征包罗如下三个方面:首先,乐成的商业模式是基于工业价值链的剖析所形成的。其次,乐成的商业模式有奇特的、持久的盈利模式。

最后,乐成的商业模式应该具有一定的原创性或较强的创新性。01 腾讯从工业价值链定位来看,腾讯抓住互联网对人们生活方式的改变形成新的业态为机缘,通过建设中国规模最大的网络社区“为用户提供一站式在线生活服务”,通过影响人们的生活方式嵌入主营业务。从盈利模式来看,腾讯在一个庞大的便捷相同平台上影响和改变了数以亿计网民的相同方式和生活习惯,并借助这种影响嵌入各种增值服务,如开展了以移动QQ为中心的无线短信服务、以腾讯QQ为中心的个性化增值业务、商用即时通信软件业务、基于腾讯QQ品牌的广告服务与品牌授权业务等。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于腾讯借互联网对人们生活方式改变之力切入市场,通过免费的方式提供基础服务而将增值服务作为价值输出和盈利泉源的实现方式。

02 阿里巴巴从工业价值链定位来看,阿里巴巴抓住互联网与企业营销相联合的机缘,将电子商务业务主要集中于B2B的信息流,为全球所有人缔造便捷的网上生意业务渠道。从盈利模式来看,阿里巴巴通过在自己的网站上向海内外供应商提供展示空间以换取牢固酬劳,将展示空间的信息流转变为强大的收入流并强调增值服务。

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从创新性来看,该商业模式的创新之处在于阿里巴巴敏锐地看到了中国中小企业对海内外买家渠道和更广客户群的庞大需求,通过互联网向客户提供接触买家的渠道和接触到规模更广的客户群的时机,使中小企业降低对在市场中占主导职位的客户的依赖,淘汰了这些企业因到场种种商业展会、推介会所需花费的成本,并从互联网中打开获益的渠道。03 携程从工业价值链定位来看,携程抓住互联网与传统旅游行业相联合的机缘,力图饰演航空公司和旅店之间“渠道商”角色,以发放会员卡吸纳目的商务客户、依赖庞大的电话呼叫中心作预定服务等方式将机票、旅店预订、度假预订、商旅治理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务作为焦点业务。从盈利模式来看,携程通过与全国各地和众多旅店、各大航空公司互助,以规模采购从上游大量降低成本——让其把空置的客房按一个极低的折扣价交由携程处置惩罚或拿到比公共低的折扣机票,同时通过下游消费者在携程网上订客房、订机票积累不停增长的客流。

随着客流的逐渐增多,携程同旅店和航空公司的议价能力越强其成本就越低,客流进而会继续增长,最终形成良性生长的盈利模式。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于携程驻足于传统旅行服务公司的盈利模式,主要是通过“互联网+呼叫中心”完成一其中介的任务,用IT和互联网技术将盈利水平无限放大,成为“鼠标+水泥”模式的范例。04 招商银行从工业价值链定位来看,招商银行抓住信息技术与传统金融业相联合的机缘,以“金融电子化”建设服务品牌,先后推出海内第一张基于客户号治理的银行借记卡“一卡通”、海内第一家网上银行“一网通”、海内第一张切合国际尺度的双币信用卡、海内首个面向高端客户理产业品的金葵花理财、率先在海内推出私人银行服务及跨银行现金治理等业务。

从盈利模式及盈利能力来看,招商银行通过扩大服务面、延伸服务线取得多方面的利息收入与增值收入。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于,招商银行将信息技术引入金融业的生长,并以“创新、领先、因你而变”不停推出新服务,引领金融业的生长。05 苏宁电器从工业价值链定位来看,苏宁电器以家电连锁的方式增强对市场后端的控制,同时增强与全球近10000家知名家电供应商的互助,打造价值共创、利益共享的高效供应链,强化自身在整个工业价值链中的主导职位。

从盈利模式来看,苏宁电器基于SAP系统与B2B供应链项目,通过降低整个供应链体系运作成本,库存储蓄并为客户提高更好的服务这一“节省+开源”的方式实现营收。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于,苏宁电器以家电连锁的方式增强对市场后端的控制力,并以此为基础增强向上游制造环节的渗透,使零售与制造以业务同伴方式互助从而提高整个供应链的效率,进而买通整个工业价值链以钻营更高价值回报。06 百度从工业价值链定位来看,百度力图“让人们最便捷地获取信息,找到所求”,为网民提供基于搜索引擎的系列产物与服务,如以网络搜索为主的功效性搜索、以贴吧为主的社区搜索、针对各区域及行业所需的垂直搜索、Mp3搜索,以及门户频道等,全面笼罩了中文网络世界所有的搜索需求。从盈利模式来看,百度接纳以效果付费的网络推广方式(竞价排名:推广信息泛起在搜索效果靠前的按点击付费,如果没有被用户点击则不收取推广费)实现营收。

从创新性来看,该商业模式的创新之处在于百度借助超大流量的平台优势,团结所有优质的各种网站建设了世界上最大的网络同盟,使各种企业的搜索推广、品牌营销的价值、笼罩面均大面积提升,从中获得并扩大盈利泉源。07 华为从工业价值链定位来看,华为以客户需求为驱动,将自己定位为通讯设备领域的系统集成服务商与量产型公司(而非技术创新型公司),为客户提供有竞争力的端到端通信解决方案,并围绕通讯设备领域的整个产物生命周期形成完整的产物线。从盈利模式来看,华为主要依靠整个通讯产物的生命周期赚钱。

从创新性来看,该商业模式的创新之处在于凭借通讯设备领域整个产物生命周期上完整的产物线的营收,以牺牲暂时的亏损为价格将投入市场的新产物就两三年后量产的模型来订价,使用企业规模效益、低耗与高效的供应链治理、非焦点环节的外包、流程优化等方法挖掘出的成本上优势挤垮或有效扼制海内竞争对手,并使用研发低成本优势快速抢夺国际市场份额,打压在成本上处于劣势的西方竞争对手,形成著名的“华为优势”。08 巨人从工业价值链定位来看,巨人团体牢牢抓住企业价值链上“营”与“销”的环节,通过颠覆式的“营”界说新的产物或服务,通过“地毯式”与“侧翼进攻”的“销”增强对市场后端的控制力。从盈利模式来看,只管在外貌上“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金酒”用的是传统的盈利模式而“征途”游戏接纳“基础服务免费+道具收费”的模式,但实质上巨人是通过营销创新形成的产物服务新观点实现营收。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于巨人团体牢牢围绕消费者的消费习惯(如广告导向)、消费决议处境(如不知该买什么送礼)、消费心理(如追求爽快的娱乐感受)、消费心态(如攀比)等实际需求,用全新的“营”与“销”的方式将实际品质不高的产物或服务赋予全新的观点,并以较短的销售渠道、较宽的销售网络从侧翼迅速介入市场。

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